Co bude znamenat zákaz reklamy na alkohol v tištěných médiích?

Návrh zákona, kterým se mění část č. 2, článek 21, vstoupí v platnost 1. ledna 2013. Poslanci státní dumy Igor Rudensky a Sergey Zheleznyak hovořili o úplném zákazu reklamy na alkoholické nápoje všeho druhu v médiích. Co ohrožuje takový zákaz pro producenty médií a alkoholu?

Nové vydání zákona „o reklamě“ vstoupí v platnost 23. července 2012. Reklama na jakékoli alkoholické nápoje bude zakázána. To podle Rudenského pomůže zabránit hromadnému alkoholizaci populace. Ale protože téměř všichni výrobci alkoholických nápojů platí předem za reklamu, bude přechodné období pro zastavení propagace alkoholických nápojů trvat do 1. ledna 2013.

Po úplném zastavení reklamy budou moci výrobci alkoholu ušetřit obrovské peníze, které zaplatili médiím za propagaci své značky alkoholu.

Současně se budou ve stejných objemech prodávat známé značky alkoholických nápojů. Nedostatek reklamy nezmění prodej. Vysoce kvalitní alkoholické výrobky vytvořily okruh spotřebitelů, pro něž není nutná reklama na nákup konkrétní značky nápojů.

Alkoholické výrobky neznámých značek se budou prodávat ve stejném objemu. Protože cena alkoholu v nepřítomnosti značky je vždy mnohem nižší. To přitáhne určitý okruh kupujících, kteří se nestarají o to, jakou značku budou používat, pokud je přijatelná pouze cena.

Zákaz reklamy bude trpět pouze v médiích, jejichž rozpočet byl založen na propagaci alkoholických výrobků. Podle předběžných odhadů odborníků ztratí reklamní trh zisk několika miliard rublů.

Některé weby existují pouze z příjmů z reklamy na alkoholické výrobky. S úplným zákazem propagace alkoholu prostě praskli jako mýdlové bubliny nebo budou nuceni se zaregistrovat mimo Ruskou federaci a pokračovat v tom, co dělali, před změnou zákona „o reklamě“.

Většina vedoucích pracovníků médií věří, že nebudou pít méně z nedostatku reklamy na alkoholické výrobky. Reklama je především propagace značky, konkurence a nikoli zapojení nových spotřebitelů. Avšak narkologové mají úplně jiný názor. Alkoholismus v Rusku je mnohem mladší. Zneužití piva zejména překročilo všechny rozumné limity. Nedostatek reklamy významně sníží počet nových alkoholiků mezi mladými lidmi. Navíc reklama na alkoholické nápoje negativně ovlivňuje psychiku lidí, kteří dříve zneužívali alkohol, kteří našli sílu a porazili závislost, a v zemi je jich několik milionů.