Co je to marketingová podpora?
Video: Řízení zákaznické podpory pro manažery - ZeptejSeFilipa (104. díl) 2024, Červenec
Propagace produktů na trhu je velmi důležitým tématem marketingového oddělení. Specialisté se musí rozhodnout, jak, kým a jakým způsobem bude produkt propagován na trhu. Existují čtyři způsoby propagace. Jsou to: reklama, přímý prodej, propagace a podpora prodeje.
Návod k použití
1
Propagace je seznam činností zaměřených na zvýšení efektivity prodeje. Propagace se snaží aktivovat spotřebitelskou poptávku. Propagace navíc udržuje příznivý postoj vůči společnosti.
2
Reklama je důležitou součástí propagace. Je třeba oddělit reklamu obecně a reklamu v marketingu. Ten se zabývá informováním spotřebitelů o činnostech výrobců ao vlastnostech zboží pro spotřebitele. Na reklamní hranice by se mělo dívat prostřednictvím tohoto hranolu. Pokud nebude reklamovaný produkt na trhu poptáván, je nepravděpodobné, že jej bude možné prodat, navzdory nákladné reklamě.
3
Reklamní odvolání musí nutně obsahovat jedinečný prodejní návrh. Měl by se radikálně lišit od návrhů, které konkurenti předkládají.
4
Reklama by měla být zapamatována, teprve potom bude účinná. Schopnost zapamatovat závisí na hodnotě a informačním obsahu reklamy.
5
Kupující se rozhodne koupit zboží, když si uvědomí, že je potřebuje. Hlavním úkolem marketingu proto při plánování propagačních akcí je správné určení cílové skupiny a prostředků pro komunikaci s informacemi o produktech. Je nutné vybudovat reklamní společnost tak, aby kupující samostatně rozhodoval o nákupu.
6
Osobní přímý prodej je součástí propagace produktu. Aktivitou je ústní prezentace zboží v rozhovoru s potenciálními kupci. Tato činnost se také nazývá přímý marketing nebo přímý marketing. K jeho provedení nejsou nutné další finanční zdroje. Nejedná se pouze o banální maloobchod, ale o vyšší úroveň obchodní organizace.
7
Osobní prodej má řadu výhod: individuální přístup ke každému spotřebiteli, zpětná vazba od spotřebitele, nižší náklady (ve srovnání s reklamou).
8
Osobní prodej mimořádně efektivně řeší řadu marketingových úkolů: shromažďování informací o trhu, identifikaci potenciálních zákazníků atd.
9
Propaganda je forma public relations. Účelem propagandy je přilákat pozornost potenciálních spotřebitelů bez utrácení peněz za reklamu.
10
Mezi klíčové nástroje obhajoby patří: projevy, události, publikace a zprávy, sponzorství a prostředky identifikace. Propaganda je zaměřena na spotřebitele, protistrany, klíčové novináře, státní a obecní úřady a správu.
11
Podpora prodeje je soubor činností, které jsou určeny k propagaci propagace produktů. Podpora prodeje je zaměřena na kupující, dodavatele a prodejní personál.
