Jak propagovat společnost
Video: Jak (ne)propagovat vakcínu? 2024, Červenec
Propagace společnosti zahrnuje tandem tří marketingových prvků: průzkum trhu a spotřebitelů, reklama, PR. Pro účinnost první části je nutný výzkum. Druhá část je závislá na rozpočtu. Třetí, na rozdíl od očekávání tvořivosti, je plné pečlivé promyšlené práce, ale nakonec vyplatí první dvě.
Budete potřebovat
- - počítač
- - telefon
Návod k použití
1
Proveďte marketingový průzkum trhu, na kterém společnost působí. Pokud to lidské zdroje umožňují - samy o sobě, pokud to materiál dovoluje - externí výzkumná společnost. Hlavní otázky, na které byste měli odpovědět: Kdo jsou konkurenti? Co nabízejí? Proč vaši potenciální zákazníci nakupují svůj produkt nebo službu?
2
Rozhodněte se, zda můžete nějakým způsobem přidat spotřebitelským vlastnostem nabízeného produktu. Chcete-li to provést, postupujte dvěma kroky. Najděte je a porovnejte s konkurenčními vlastnostmi produktu. Druhý krok - zkuste kombinovat. To, co nabízíte, bude tedy pro cílové publikum výhodnější než jiné produkty na trhu. Společnost, která nabízí vysoce konkurenceschopné produkty, je dokonce příjemné si odpočinout.
3
Definujte reklamní strategii. Budete propagovat společnost prostřednictvím médií nebo budou produkty tak úzce specializované, že je relevantní pouze přímá korespondence konečným spotřebitelům. Možná, že za účelem propagace společnosti má smysl hledat partnery pro cross-marketing - křížovou propagaci rozmanitých produktů a služeb určených pro jedno publikum. Na posledním místě nemusí být směnná reklama, samozřejmě, pokud je vaše činnost v zájmu vlastníka reklamního média.
4
Navrhněte PR kampaň. PR se liší od reklamy v tom, že je o řád méně nákladný. Aby však bylo možné propagovat firmu, měly by být takové kampaně vedeny podle plánu, nikoli čas od času. Proto jsou obvykle vyvíjeny okamžitě po jakoukoli dobu - řekněme, po dobu šesti měsíců nebo roku.
5
Vytvořte strategii propagace společnosti na internetu. World Wide Web je jedním z nejlevnějších reklamních médií. Zohlednit to samozřejmě, pokud cílové publikum produktu nebo služby, kterou nabízíte, nejsou uživatelé internetu, například důchodci, je stěží rozumné.
6
Značka značky. Pro propagaci společnosti je nutné zajistit častý kontakt cílové skupiny s vaší značkou. Kontakt může být, včetně vizuálního. Nezapomeňte na web. Internetová propagace je jedna věc a virtuální kancelář je další. Snažte se, aby byl web informativní, snadno ovladatelný a přístupný vyhledávačům.
7
Vytvářejte informační příležitosti - schopnost často a zdarma blikat na stránkách elektronických a papírových médií. Publikujte tiskové zprávy nejméně jednou měsíčně, ale pamatujte - musí být navrženy tak, aby vzbudily zájem nejen koncového spotřebitele, ale také redaktorů novin a časopisů. Kvalita kompilace vydání také do značné míry určuje, jak rychle společnost propagujete.
Věnujte pozornost
Propagace je riskantní podnikání. Proto byste měli pečlivě pracovat, jednat na principu „měřit sedmkrát, řezat jeden -“.
Užitečné rady
K propagaci firmy je zapotřebí strategie. A aby to přineslo plánovaný zisk den co den - jemná taktika.
