Co je značka značky?

Brandbook přeložený z angličtiny znamená „brand book“. Jedná se o jakýsi obchodní plán pro rozvoj značky společnosti.

Kniha značek je marketingový průvodce, který popisuje principy a standardy společnosti. Kniha značek může popisovat styl designu společnosti, barvy, logo. Kniha značek však může mít i jiné zaměření, které ovlivňuje vztahy se zákazníky a vnitřní firemní etiku. Toto je úplný popis poslání společnosti, jejích hodnot, portrétů cílového publika, koncept vztahů se zákazníky. Proto se kniha značek nazývá bible značky.

Při vytváření knihy značek by vedení mělo mít představu o tom, jaký bude budoucí dokument.

Na co je značka značky?

Když si společnost objedná reklamní kampaň, tiskové produkty, marketingové produkty, začíná práce designérů na vytváření rozvržení atd. Stává se, že se těmito otázkami zabývá několik agentur. A když několik designérů řeší problémy společnosti na základě svých vlastních názorů a preferencí, výsledek je často žalostný. Materiály nevyhovují managementu nebo neodpovídají zcela formátu značky. A pokud použijete nesprávné strategie pro umístění na trhu nebo obecnou firemní identitu společnosti, je nepravděpodobné, že bude schopna získat důvěru zákazníků a ukázat její výhody. V tomto případě je nutná kniha značek.

Jak již bylo zmíněno, tento dokument popisuje celý koncept společnosti. Pro obchodníky je to vodící dokument. Nejprve si odborníci prostudují knihu značek a poté se pustí do práce. Přítomnost dobře navržené knihy značek může výrazně ušetřit čas vysvětlením vašich přání obchodníkům a získat kvalitní práci.

Kromě toho je značka vydávána novým zaměstnancům. Chápou tak strategii společnosti, její cíle, funkce oddělení, odpovědnosti zaměstnanců a dokonce i pravidla chování v týmu. Díky takovýmto pokynům se zkracuje doba pro zavedení nováčků na pracovní místo, ale také se zvyšuje jeho odpovědnost. Koneckonců, po prostudování interního řízení již zaměstnanec nemůže udělat chybu a ospravedlnit se nevědomostí. Vše je jasně popsáno ve značce.

Obsah značky

Značka

Zde je popis poslání společnosti, jejích cílů a cílového publika. Pokud má společnost podnikatelský plán, jedná se v podstatě o opakování některých jejích částí.

Firemní identita

Vše, co obsahuje koncept firemní identity:

1. Logo, jeho barvy a varianty.

2. Barvy, barevné kombinace, možnosti aplikace.

3. Písma.

4. Slogan.

5. Hlavičkový papír, různé vzory a styly pro různé účely.