Jak propagovat značku

Světlá a dobře známá značka neustále přitahuje zákazníky. Při propagaci produktu na trhu jeho výrobce nebo distributor vždy přemýšlí o tom, jak rychle učinit značku rozpoznatelnou v krátkém čase a za nízkou cenu.

Návod k použití

1

Než propagujete značku, musíte ji vytvořit. Je to fáze vytváření značky, která stanoví podmínky pro její následnou úspěšnou propagaci. Začněte výběrem jména, mělo by to znít krásně a dobře si pamatovat. Kombinace zvuků by měla vyvolat pozitivní emoce. Nevybírejte značku, která je příliš dlouhá nebo nevyslovitelná.

2

Nezapomeňte zaregistrovat svou ochrannou známku. Pokud máte v úmyslu věnovat svůj produkt online zdroji, nezapomeňte zaregistrovat název domény. To je velmi snadné pomocí internetu. Náklady na registraci domény v zóně ru tedy nepřesahují několik stovek rublů.

3

Pojďte s jasným znějícím sloganem pro značku. To je důležité, protože krásný chytlavý slogan stimuluje lidi ke koupi vhodného produktu. Při vytváření sloganu se zaměřte na cílové publikum, pro které je určeno, výrazně to zvýší jeho účinnost. Posledním krokem v brandingu je vytvoření loga. Mělo by to vypadat nádherně a být cílovým publikem pochopeno.

4

Po popsané práci jste vytvořili základ pro úspěšnou propagaci značky. Nyní musíte začít kompetentně propagovat svůj produkt na trhu. Hodně zde záleží na druhu produktu, ale obecné zásady práce se nemění. Existují dva hlavní způsoby propagace značky: prostřednictvím reklamy a PR. Jedná se o dvě různé metody, které pracují pro společný cíl - zachytit co nejvíce trhu.

5

Rozpoznat rozdíl v metodách. Pomocí reklamy oceníte svůj produkt, popíšete jeho přednosti, přesvědčíte kupujícího, že nákup tohoto produktu je nejvhodnější volbou. Reklama vaší značky zároveň neumožňuje kritiku současně s někým jiným - kupujícím se to moc nelíbí. Na reklamní kampaň se vztahuje pravidlo: čím masivnější je, tím lépe. Potenciálnímu kupujícímu je třeba sdělovat informace o vašem produktu ze stránek novin, z televizních obrazovek, prostřednictvím rozhlasového vysílání. V případě PR se všechno děje jinak.

6

Pokud propagujete značku pomocí PR, hrajete o zájem lidí o zvěsti, skandály, tajemství. Například děláte nějaký druh elektronického zařízení. Nechte se projít tiskem, že vaše laboratoř byla hacknuta a neznámí vetřelci se pokusili ukrást prototyp vašeho produktu. Nezáleží na tom, že tomu tak ve skutečnosti nebylo - podstata PR není v pravdě, ale v přitahování zájmu. Na základě toho, jaký druh produktu budete propagovat na trhu, přijďte s možnostmi, jak na něj přilákat zájem potenciálních kupujících. Je důležité, abyste hovořili o svém produktu a tvrdili, že je slyšet. Zároveň by se člověk neměl snažit o humbuk - nechat o tom tolik nemluvit, ale neustále.

7

Znovu vyhodnoťte rozdíl v metodách: reklama je posedlá a hlučná, snaží se proniknout do vědomí spotřebitele možnými mezerami. PR využívá přirozený zájem člověka o všechno skandální, tajemné, zajímavé. Pokud reklama někdy působí odpudivě, PR vám naopak umožňuje velmi jemně a nenápadně přinést informace o potřebném produktu do myslí spotřebitelů. Poté, co jste ocenili všechny klady a zápory těchto dvou metod, můžete pro vás vybrat nejvhodnější variantu a podrobně rozpracovat její podrobnosti.