Jak vytvářet média

Chcete-li vytvořit média, musíte se rozhodnout o tématu budoucí publikace. Mělo by být relevantní, zajímavé pro značný počet potenciálních čtenářů. Dalším důležitým aspektem je to, že stejně jako u každého podnikání se očekává návratnost investovaných prostředků od publikování. Největší finanční úspěch přinese témata, která jsou mezi inzerenty požadována.

Budete potřebovat

• - obchodní plán;

• -Finanční plán;

• - marketingový plán;

• - Redakční portfolio.

Návod k použití

1

Rozhodněte, do které kategorie bude vaše budoucí publikace patřit. Informační média existují hlavně kvůli penězům získaným z prodeje oběhu. Reklamní noviny a časopisy znamenají návratnost přilákáním inzerentů. Firemní publikace jsou dotovány. Vydavatelé si často vybírají smíšená reklamní a informační média, ale při této možnosti je třeba mít na paměti, že poměr redakčních a komerčních materiálů v nich je přísně dávkován. Poté, co se rozhodnete, vytvořte jméno a zaregistrujte noviny nebo časopis.

2

Vytvořte obchodní plán. Měl by najít reflexi: popis média, ukázková témata, čtenářství, jeho preference s ohledem na média. Jedná se o tzv. „Základní“ část obchodního plánu. Měla by také existovat část produkce, která popisuje pracovní proces, výpočty - oběh, šířku pásma, frekvenci výstupu. Třetí část je finanční. Musí odrážet fixní a variabilní náklady, odhadovaný příjem z prodeje reklamy a prodeje oběhu. Pokud se půjčují prostředky, uveďte splátkový kalendář. V tomto dokumentu jsou žádoucí také marketingové informace, zejména propagační plán.

3

Vyvíjejte rubrikátor. Záleží zcela na tématu vybraném k publikaci. Obvykle to začíná sekcí zpráv. V některých případech, například pokud se vaše média specializují na vydávání literárních děl, lze tuto sekci vynechat. Je to však spíše výjimka než pravidlo. V případě časopisu pro spotřebitele zkuste názvy tvořivě pojmenovat. Naopak pro obchodní noviny bolí nadměrná tvořivost. Obchodní styl předpokládá jasnost prezentace a všechny druhy slovních „tyčinek“ zkazí celkové vnímání.

4

Rozhodněte se, jakým stylem vaše média „vysílají“. Jinými slovy, jak oslovíte čtenáře. Který komunikační styl zvolit, závisí zcela na tom, komu je publikace určena. Pokud se jedná o mládežnickou skupinu do 20 let, musíte s ní komunikovat „za stejných podmínek“. U módních dívek ve věku 20–30 let je vhodný mírně odlišný komunikační styl. S bohatými lidmi - třetí. Závisí to na stylu, zda vaše média umožní neformální vyjádření vlastní určité věkové skupině. Poté, co se rozhodnete pro základní pravidla, pokračujte ve vytváření redakčního portfolia.