Jak vytvořit svou značku
Video: JAK VYTVOŘIT SILNOU ZNAČKU - ZeptejSeFilipa (57. díl) 2024, Červenec
Nissan Teana je značka automobilu pro bohaté lidi. Apple je značka pro úspěšného podnikatele. Pivo Klinskoe je značka pro nenáročnou mládež. Všechny tyto odlišné věci jsou spojeny jednou věcí: jsou známy, jejich jméno samo o sobě způsobuje určitá spojení, například se skupinou lidí, s obrazem, se životním stylem. Kromě toho jsou dobře známí a při výběru mezi Klinským pivem a málo známým pivem stejné cenové kategorie bude kupující pravděpodobně upřednostňovat první možnost. Co musí váš produkt mít značku?
Návod k použití
1
Chcete-li vytvořit značku pro svůj produkt, musíte vědět, jaké další podobné produkty jsou na trhu a které z nich mají nejsilnější značku. Stane se vaším konkurentem. Vaším úkolem je umístit váš produkt jako stejný, ale mít nějakou výhodu. Například váš šampon pro mastné vlasy nejen dobře opláchne vlasy, ale působí také na pokožku hlavy tak, aby se vlasy po dlouhou dobu nestaly mastnými, protože to je vlasová pokožka, která „za vinu“ za nadměrné mastné vlasy.
2
Značka vždy nese zprávu, která je pozitivní pro určitý okruh lidí. Pro někoho, kdo řídí Nissan Teana, může být takovou pozitivní zprávou elegance a solidnost vozu v kombinaci s jeho spolehlivostí. Pro někoho, kdo pije Klinskoye - uvolnění, zábava, osvobození od povinností, schopnost „jít na hranu“.
3
Značka se skládá z malých věcí. Každý detail se může ukázat jako klíčový a neúspěšný. Můžete prodloužit životnost automobilu - velmi důležitá kvalita, ale mít nízkou úroveň prodeje, protože lidé, kteří jsou ochotni koupit toto konkrétní auto, potřebují bezpečnost, styl, schopnost řídit vysokou rychlostí atd.
4
Začněte propagaci značky před uvedením produktu na trh, podpořte tak zájem spotřebitelů. Než půjde do obchodu a koupí šampon (příklad použijeme se šamponem pro mastné vlasy), měl by si být spotřebitel pevně vědom, že mimo jiné existuje speciální šampon, který dobře funguje na mastnou pokožku hlavy, která jej odlišuje od ostatních. podobné šampony.
5
Propagace by neměla být agresivní. Spotřebitelé jsou unaveni z příliš posedlé nabídky zboží a služeb. Můžete začít s propagačními akcemi (bezplatnou distribucí malých zkumavek šamponu), a to zejména proto, že je mnoho lidí vnímá velmi pozitivně, poté přejděte na reklamu v ženských časopisech, pak do televize.
