Produkt jako marketingový nástroj
Video: Základy marketingu_05_Marketingový mix + produkt 2024, Červenec
Produkt je nejdůležitější součástí marketingového mixu. Před zahájením výroby je nutné provést průzkum trhu. To vám umožní poznat očekávání spotřebitelů a uvolnit vyhledávaný produkt.
Návod k použití
1
V marketingu lze produkt prohlížet ze dvou stran. Na jedné straně je to prostředek, kterým může spotřebitel uspokojit své potřeby. Na druhé straně je produktem produkt určený k prodeji.
2
Produkt lze nazvat cokoli, co uspokojí potřebu nebo potřebu. Jsou to služby, práce, fyzické objekty. Produkt v marketingu zahrnuje sadu vlastností, které jsou pro spotřebitele významné. Může to být prestiž, obal, hodnota za peníze.
3
Pokud vezmeme v úvahu tento koncept z hlediska marketingu, kupující nezíská produkt sám, ale výhody, které poskytuje. Mezi hlavní vlastnosti produktu patří: spolehlivost, trvanlivost, funkčnost, design, ergonomické schopnosti, prestiž.
4
Existuje několik klasifikací produktů. Podle účelu jsou rozděleny na směnné, spotřebitelské a produkční účely. Z hlediska použití může být zboží krátkodobé i dlouhodobé. Podle stupně zpracování a povahy spotřeby: hotové výrobky, komponenty, polotovary a suroviny.
5
Podle účelu a účelu se zboží dělí na: luxusní zboží, prestižní zboží, spotřební zboží a každodenní poptávku. Podle způsobu výroby lze rozlišit standardní a jedinečné výrobky. Služby mohou být domácí, sociální a obchodní.
6
Před uvolněním produktu musí podnik prozkoumat produkty konkurence a pochopit, proč je zákazníci kupují. Společnost musí provést komplexní marketingový výzkum. To vám umožní lépe poznat situaci na trhu.
7
Kromě toho musí společnost odpovědět na řadu otázek: kdo bude hlavním spotřebitelem produktu, jaká je tržní kapacita, ovlivní sezónnost prodej? Je také nutné uvažovat o reakci konkurenčních společností na propuštění zboží, vybrat distribuční kanály. Je důležité pochopit, zda výroba tohoto produktu posílí pověst společnosti a jaký bude životní cyklus produktu.
8
Když vstupuje na trh nový produkt, spotřebitelé k němu začínají vytvářet postoj. Proces vnímání se skládá z pěti fází.
Nejprve spotřebitel získá obecné povrchní znalosti o novém produktu, poté projeví zájem o produkt - začne hledat informace o produktu.
9
Ve třetí fázi se spotřebitel rozhodne, zda bude tento produkt používat, či nikoli. Ve čtvrté fázi kupující kupuje zboží a provádí test. Poslední fází je verdikt produktu. Spotřebitel se rozhodne, zda bude produkt používat nebo ne.
