Řízení podnikového marketingu

Marketingové aktivity v podniku jsou zaměřeny na studium tržního a spotřebitelského vkusu. Marketingové řízení zahrnuje analýzu, organizaci, plánování a kontrolu.

Marketingové aktivity v podniku

Marketingové aktivity v podniku jsou zaměřeny na identifikaci cílových zákazníků, jejich preferencí, očekávání a potřeb. Je známo, že právě finanční loajalita a úspěch jejích činností obecně závisí na loajalitě zákazníků k výrobkům a službám společnosti.

Marketingové studie vyžadují, předpovídají změny na trhu. Marketing určuje konkurenční výhody společnosti, schémata a metody přilákání zákazníků a splnění jejich očekávání v navrhovaném produktu. V širokém smyslu marketingová aktivita v podniku pomáhá orientovat produkci společnosti správným směrem, s potřebnými vlastnostmi a výhodami pro koncového uživatele.

Z tohoto důvodu je v podniku nezbytná marketingová služba s jejími kvalifikovanými odborníky. Marketingový management v podniku zahrnuje: analýzu příležitostí, organizaci výzkumu, plánování a sledování realizace marketingových aktivit.

Analýza tržních příležitostí

Analýza podniku a jeho schopností pomáhá identifikovat silné stránky a hodnotit vyhlídky. Analýzou současné situace na trhu se obchodníci rozhodují, jak zvýšit poptávku po produktu. Současně je zhodnocena účinnost stávajících distribučních kanálů produktů společnosti a komunikačních kanálů se zákazníky.

Marketingová služba aktivně studuje zdroje užitečných informací: ceníky a reklamy konkurentů, spotřebitelské recenze. Provádějí se průzkumy potenciálních zákazníků, analyzují se obdržené názory. Marketingové oddělení získává charakteristiku situace na trhu a rozhoduje o proveditelnosti konkrétní příležitosti společnosti.

Výsledkem analýzy je, že odborníci dospěli k závěru o hlubší proniknutí na trh, rozšíření hranic trhu, uvedení nového produktu nebo diverzifikaci (nabídka nového produktu na nový trh). Každá tržní příležitost společnosti odpovídá jejím podmínkám, úkolům a cílům.

Výběr cílového trhu a vývoj marketingového mixu

Pozorování změn na trhu vám umožní vybrat cílový trh a zaměřit na něj své aktivity. Vlastnosti a výhody produktu na vybraném trhu by samozřejmě měly vyřešit problémy a potřeby zákazníků. Poté vyberou cílové zákazníky, studují jejich potřeby a vyberou způsob, jak umístit svůj produkt.

Poté, co si společnost vytvořila požadovaný image produktu spotřebitelského produktu, pokračuje společnost ve vývoji marketingového mixu. Tento komplex zahrnuje uspokojení očekávání spotřebitele v následujících parametrech: cena, produkt, propagace, prodej.