Co je franchising

Franchising je způsob rozvoje podnikání založený na „leasingu“ ochranné známky. Z právního hlediska je franšízing způsob komplexní licence, kdy je uživateli společně s ochrannou známkou (nebo obchodním označením) udělena licence na komplex know-how.

Návod k použití

1

Ve franchisingových vztazích se rozlišují dvě strany: franchisant - ten, kdo poskytuje ochrannou známku pro použití, a franchisant - ten, kdo ji bude používat (kupující licence). Franšízant v souladu s obecnými pravidly pro udělování licencí na duševní vlastnictví platí franšízorovi částku dohodnutou v dohodě najednou, jakož i pravidelně - licenční poplatky nebo licenční poplatky za užívání ochranné známky nebo obchodního označení.

2

Mezi franšízovou licencí a „běžnou“ licencí na duševní vlastnictví však existují dva základní rozdíly. První je, že franšízant je povinen používat ochrannou známku způsobem přesně stanoveným franšízorem. Za druhé - licenční poplatky se platí franšízorovi bez ohledu na výsledky franšízy. Zvažte tyto rozdíly podrobněji.

3

Franšízové ​​schéma (franšíza) se zpravidla používá k budování tzv. „Prodejních sítí“ produktů vyráběných pod ochrannou známkou nebo obchodním označením. V tomto schématu je franšízy výrobcem produktu (nejčastěji) a franšízantem je prodávající. Rozdíl od „obvyklých“ obchodních dohod spočívá v tom, že franšízor zavazuje franšízora nejen prodávat zboží, ale také používat jím vyvinuté metody reklamy, marketingu, reportingu atd., Tj. Techniky a know-how, které tvoří tzv. „obchodní systém“.

4

Při práci na základě franšízové ​​licence se franšízant (prodávající) zpravidla zavazuje pravidelně nakupovat od výrobce (franšízora) určité objemy produktu pro následný prodej. V takovém případě nemá franšízant právo stanovit své vlastní maloobchodní ceny za produkt - ale pouze v cenovém rozpětí stanoveném franšízorem. Franšízor zpravidla stanoví objemy prodejů ve smlouvě a v případě, že franšízant překročí tyto standardy, systém bonusů. Je třeba poznamenat, že licenční poplatky - pravidelné platby franšízorovi - nejsou „procento zprostředkovatele“, jsou to platby za užívání duševního vlastnictví (v tomto případě komplex know-how).