Co jsou to metody stolního výzkumu?
Obsah:
Video: Metody a techniky sociálního výzkumu - Obsahová analýza 2024, Červenec
Stolní marketingový výzkum je kombinací metod pro sběr a analýzu informací obsažených v otevřených primárních nebo sekundárních zdrojích.
Klasifikace metod marketingového výzkumu
Mezi metody marketingového výzkumu lze identifikovat:
- kabinet (nazývaný také sekundární) - ve kterém je analýza informací, které již byly shromážděny;
- terénní (primární) - studie se provádějí, nejsou-li k dispozici dostatečné údaje pro laboratorní výzkum;
Výhodou marketingového výzkumu je nízká cena, vysoká rychlost získávání výsledků, široká škála úkolů.
- benchmarking (benchmarking) - analýza postavení společnosti na základě srovnání s benchmarkem.
Stolní výzkum může být primární i sekundární metodou analýzy. Mohou být použity k ověření údajů z terénního výzkumu nebo k předložení primárních hypotéz, nebo k určení úkolů pro provádění průzkumů, fokusních skupin atd. V některých vysoce specializovaných tržních oblastech mohou být marketingové úkoly řešeny pouze sekundárními metodami (například trhy s léky nebo b2b))
