Pojmenování: téměř komplikované

Pojmenování je samostatný, poněkud složitý a časově náročný proces. Záleží na názvu značky v mnoha ohledech, zda vám budou zákazníci věřit a zda k vám půjdou.

Při výběru značky se bere v úvahu mnoho faktorů:

· Název by měl být pro spotřebitele úplný a jasný, snadno identifikovatelný s výrobkem nebo společností. Měl by odpovídat tomu, co nabízíte.

· Název by měl být snadno zapamatovatelný a vyslovitelný. Ideální volbou je, když si na budoucí značku snadno zapamatujete bez námahy. Musíte být obzvláště opatrní u složitých jmen, která nelze snadno napsat.

· Název by měl oslovit cílové publikum, lidi, kteří tento produkt koupí nebo využijí služeb této společnosti.

· Název značky by se měl lišit od konkurence, aby nezaměňoval lidi a nedal svým zákazníkům pryč jiné společnosti se stejným jménem a podobným logem.

· Název společnosti by měl být pro spotřebitele harmonický a příjemný. To je zvláště důležité, pokud společnost plánuje prodat tyto výrobky v jiné zemi nebo regionu s jiným jazykem.

· Nakonec je vhodné chránit obchodní značku a její další prvky legálně - a proto je nutné, aby se nikde jinde nenacházely.

Jak se název vytváří:

Fáze 1: průzkum trhu. Obchodníci si všímají, která jména již existují, která místa jsou obsazena, analyzují konkurenty a jejich úspěšné nebo neúspěšné značky.

Fáze 2: připravuje se stručný přehled s požadavky na obchodní značku. Požadavky mohou být kladeny na obsah, na asociace, kterých se název dovolává, na slova, která mohou být v názvu. Nezapomeňte určit cílové publikum pro značku.

Fáze 3: vymýšlení možností a výběr jmen z jejich čísla. Vybrané možnosti musí být zkontrolovány v cílovém publiku: ne vždy je možnost, kterou má zaměstnanec rád, vhodná pro cílové publikum.

Fáze 4: po výběru možnosti je třeba zkontrolovat, zda někdo tuto možnost zaregistroval před vámi a zda je toto jméno obsaženo ve výklenku, který potřebujete. Pokud je vše v pořádku, lze použít vybranou značku.