Co je segment trhu a cílový trh

Segmentace trhu a určení cílových segmentů je jedním z klíčových marketingových úkolů. To vám umožní soustředit úsilí společnosti na strategicky důležitou oblast podnikání a zvýšit účinnost marketingových politik.

Segmentace trhu

Segmentace trhu je nezbytným prvkem strategického marketingu. Segmentace trhu je proces rozdělení trhu na segmenty (nebo skupiny) spotřebitelů podle určitých kritérií. Jeho cílem je cílená regulace a implementace cílených marketingových politik.

Homogenní skupina spotřebitelů působí jako tržní segment podobně jako tržní akce (reklama, prodejní kanály). Předmětem segmentace trhu nejsou pouze skupiny spotřebitelů, ale také skupiny produktů a podniků (konkurenti).

Segmentace se provádí podle určitých kritérií, kterými se rozumí označení, podle kterých se spotřebitelé liší nebo jsou seskupeni. Může to být geografický (region bydliště, populace), demografický (věk, pohlaví), psychografický (životní styl, osobní vlastnosti) a socioekonomický (vzdělávání, příjem, profese). Kritéria pro segmentaci spotřebitelů na průmyslových trzích mohou zahrnovat spotřební průmyslová odvětví (ropa a plyn, hutnictví atd.), Velikost podniků nebo forma vlastnictví podniků.