Jak napsat reklamní skript

Reklamní skripty jsou obvykle psány copywritery - spolu s kreativními řediteli. Skript je vytvořen na základě úlohy a rozpočtu. Načasování, orientace budoucího videa závisí na nich. Scénář je postaven podle zákonů literárního díla, má expozici, spiknutí, vyvrcholení a rozuzlení.

Návod k použití

1

Chcete-li napsat skript, musí copywriter nejprve přijmout úlohu od klienta. Úkol může být zpravidla velmi podrobný: aby se ochránili před selháním, klienti organizují cílové skupiny a určují, co je třeba zobrazit nebo zapojit do budoucího videa, a to, co rozhodně nestojí za to ukázat. To je důležité, aby video mohlo co nejlépe ovlivnit cílové publikum, vyniknout proti jiným reklamám podobných produktů a být co nejjasnější.

2

Při psaní scénáře je třeba mít na paměti, že jeho originalita a zapamatovatelnost závisí především na originalitě myšlenky a poté na postavách. Dobrý nápad eliminuje hrubé uložení inzerovaného produktu. Copywriter musí zpravidla přijít s několika nápady (kolem pěti), prodiskutovat je s klientem a poté implementovat to nejlepší.

3

Scénář reklamy je malé literární dílo. Zde potřebujete své vlastní drama. Klasické schéma pro konstrukci videa je následující: expozice, vykreslení pozemku, vyvrcholení, rozuzlení. Expozice je pouhým představením diváka do situace, neměla by trvat déle než 5 sekund (někdo přijde domů z práce nebo se posadí, atd.). Inzerovaný produkt se v této části videa ještě neobjeví.

4

V očních bulkách dochází k určitým událostem, které vedou k prezentaci inzerovaného produktu. Zde dochází k hlavnímu konfliktu. Například dívka rozlije kávu na halenku, chce ji umýt a učiní výběr mezi inzerovaným pracím práškem a jiným ve směru druhého. Vyvrcholení pokračuje ve vývoji grafu, probíhá hlavní událost videa, odhalují se vlastnosti inzerovaného produktu (v popsaném případě nebyla skvrna od kávy odstraněna, kamarádka navrhuje, aby dívka použila inzerovaný prací prášek, pochybuje, ale snaží se, a není žádná skvrna).

5

Rozuzlení je „morální“ reklama. Hrdina videa je přesvědčen, že inzerovaný produkt marně nepoužíval, nyní se díky pozoruhodným vlastnostem tohoto produktu daří dobře. Zde se může objevit hlasatel, který za scénami vysloví reklamní slogan („Nový N detergent - žádné stopy po skvrnách!“).