Jak hodnotit konkurenceschopnost
Video: Marketingové inovace a konkurenceschopnost 2024, Červenec
Konkurenceschopnost podniku je ukazatelem účinnosti jeho využívání ekonomických zdrojů ve srovnání s konkurencí. Jeho posouzení je nezbytné pro samotnou organizaci, aby vyvinula opatření ke zvýšení podílu na trhu a přístup na nové prodejní trhy, a pro další zúčastněné strany: investory za výhodnou investici kapitálu, potenciální partnery pro rozhodování o spolupráci, banky při zvažování půjček.
Návod k použití
1
Hlavními kritérii pro hodnocení konkurenceschopnosti jsou provozní účinnost a strategické umístění. Provozní efektivita znamená nejlepší výsledek podniku mezi konkurenty, je stanovena na základě analýzy obchodních procesů a chování organizace na konkrétním typu činnosti a zajišťuje zisk z výroby a prodeje. Strategické umístění - implementace aktivit, které se liší od konkurence, nebo její implementace jiným způsobem pomocí jedinečných technologií.
2
Aby bylo možné posoudit konkurenceschopnost podniku, vypočítejte koeficienty provozní efektivity a strategického umístění.
3
Stanovte provozní efektivitu podniku (OEP) na základě poměru výnosů z prodeje a nákladů na výrobu, zboží, práci, služby:
OEP = (příjmy) / (náklady na výrobu a prodej).
4
Poté nastavte ukazatel provozní účinnosti vzorku (OEV), tj. Agregát konkurentů, na základě průměrných hodnot v odvětví:
OEv = (Příjmy ze vzorkování) / (Náklady na výrobu a prodej výběrem vzorků).
5
Vypočítejte koeficient provozní účinnosti na základě poměru ukazatele analyzovaného podniku ke vzorku:
Coe = OEP / OEv.
6
Výsledkem strategického umístění je podíl na trhu. Je určována poměrem výnosů společnosti k velikosti trhu:
DRp = B / OR, kde B je příjem podniku, NEBO je objem trhu.
7
Dále vypočtěte tržní podíl vzorku:
DRV = BB / OR, kde BB - příjem ze vzorku.
8
Vypočítejte indexy změn objemu výnosů podniku a vzorku ve srovnání s předchozím obdobím:
Ip = V / VPP, kde Ip je index změn ve výnosech společnosti, Vpp je výnos za předchozí období;
Iv = Vv / Vvpp, kde Iv - index změn ve výnosech ve vzorku, Vvpp - příjmy za předchozí období ve vzorku.
9
Vypočítejte koeficient strategické polohy podle vzorce extrahováním druhé odmocniny z kvocientu dělení získaných indexů změn výnosů:
KSP = √ (Ip / Iv).
10
Vypočítejte si faktor konkurenceschopnosti přidáním ukazatelů provozní výkonnosti a strategických poloh:
K = Coe + Xsp.
11
S hodnotou K> 1 je konkurenceschopnost podniku považována za vysokou, s K = 1 se rovná vzorku a v K
