Jak určit účinnost reklamy
Video: Proč mi reklama na Facebooku a na Instagramu nepřináší žádné výsledky? (7 možných důvodů) 2024, Červenec
„Pokud by se účinnost reklamy mohla skutečně měřit, pak by ji pojišťovny dlouho využívaly, “ říká John Vandermake. Klasika reklamy má pravdu - dosud neexistují univerzální metody pro hodnocení účinnosti reklamního úsilí. Reklama však nezůstala zcela bez pozornosti optimalizátorů - její účinnost je určována některými nepřímými parametry. Rozlišujte mezi komunikační komunikací, která odráží míru psychického dopadu na lidi, a ekonomickou.
Budete potřebovat
- Fokusní skupina 40-50 respondentů vybraných v souladu se zásadou reprezentativnosti.
- Výsledky studie cílové skupiny (CA), určující charakteristiky jejího typického zástupce.
Návod k použití
1
Za nejvhodnější přístup by se měl považovat přístup, při kterém se metody hodnocení účinnosti reklamy začnou používat ještě před zahájením reklamní kampaně. Zde je nutné vyhodnotit psychologické vnímání respondentů. Zaostřete na 3–5 možností pro reklamní zprávy / oznámení a nastavte jim subjektivní hodnocení na 10 bodové stupnici.
2
Další test se provádí také před spuštěním reklamy. Pozvěte nejtypičtější zástupce vaší cílové skupiny a ukázejte jim výběr několika reklamních sdělení, včetně těch vašich. Na konci demonstrace požádejte o nezapomenutelný inzerát. Vyhodnocuje se tedy zapamatovatelnost reklamních sdělení.
3
Dále začneme vyhodnocovat účinnost reklamy přímo během kampaně. Nejjednodušší je metoda, která určuje míru přitahování pozornosti návštěvníků. Pozorovatel si všimne každého, kdo věnoval pozornost reklamě po určitou dobu, a poté vypočítá míru přitažlivosti, definovanou jako počet lidí, kteří se podívali na reklamu, k celkovému počtu lidí, kteří ji procházeli.
4
Souběžně s předchozím testem provádějte během reklamní kampaně průzkum zákazníků. Respondenti by měli být dotázáni, kde přesně viděli reklamu.
5
Na konci reklamní kampaně jsou její výsledky shrnuty pomocí dalších metod. Nejprve se vypočítají komunikační ukazatele efektivnosti reklamy. Míra implementace je definována jako počet lidí, kteří si pamatovali reklamu, na počet, který si ji nepamatoval (samotná studie se provádí telefonickými průzkumy lidí z cílového publika několik dní po skončení reklamní kampaně).
6
Poté se použije Robinsonova metoda. Je vybráno 200 zástupců střední Asie, kteří mají seznam inzerovaných značek. Každý respondent musí odpovědět na otázku, co viděl / četl / slyšel v reklamě této značky.
7
Každá z výše uvedených metod se týká hodnocení komunikační účinnosti. Ekonomický výpočet účinnosti reklamy se provádí výpočtem zvýšení průměrného denního obratu během a po reklamě v procentech originálu.
