Jak určit konkurenceschopnost produktů

Zásadním faktorem úspěchu výrobku na trhu je jeho konkurenceschopnost. Zahrnuje celou škálu nákladových a spotřebitelských charakteristik produktu, ukazuje jeho výhodu oproti analogům konkurenčních firem v široké nabídce na trhu.

Návod k použití

1

Chcete-li určit konkurenceschopnost jakéhokoli produktu, prostudujte si požadavky kupujících v tržním segmentu, ve kterém je lze prodat. Pomocí sociologických a odborných metod vyhodnoťte důležitost každého kritéria, které spotřebitele vede při nákupu tohoto produktu.

2

Vyberte existující vzorek trhu podobný hodnocenému produktu. Mělo by se jednat o produkt, který odpovídá potřebám a požadavkům spotřebitele, a to v stálé poptávce. Porovnejte svůj produkt se vzorovým produktem třemi způsoby, které vám pomohou určit konkurenceschopnost.

3

Zhodnoťte spotřebitelské kvality konkurenčního produktu. Za tímto účelem odpovězte na několik otázek. Jak plně uspokojí konkurenční produkt potřeby spotřebitelů? Má kromě hlavní funkce další funkce (poskytuje další služby)? Analyzujte a vyhodnoťte estetické, regulační a ergonomické vlastnosti vzorku, jeho slávu, image. Estetické parametry výrobku charakterizují racionalitu formy, informační expresivitu, stabilitu typu výrobku a dokonalost jeho produkčního výkonu. Ergonomie ukazuje míru pohodlí a pohodlí produktu pro osobu. Zohledněte také regulační parametry produktu, které odrážejí jeho vlastnosti, regulované zákonem, normami a závaznými normami.

4

Odhadněte ekonomické parametry konkurenčního produktu. Ve skutečnosti se kromě uspokojení konkrétních potřeb zákazníků liší i podobné produkty, pokud jde o náklady na jejich uspokojení, tj. cena.

5

Věnujte pozornost komerčním (organizačním) charakteristikám vzorku. Mohou zahrnovat záruky a poprodejní servis zboží, systém slev, dodací a platební podmínky (půjčky, splátky).

6

Na základě stejných kritérií zhodnoťte své výrobky. Poté porovnejte výsledky s údaji konkurenta. Produkt, který je více v souladu s touhami spotřebitele, bude konkurenceschopnější. To znamená, že jeho výrobce se na konkrétním trhu povede lépe.