Jak propagovat knihy

Počet knihkupectví se za poslední desetiletí docela zvýšil. Nikdo nepochybuje, že čtení je opět módní. Lidé však zpravidla čtou uznávané autory nebo laureáty literárních cen, a ne všechny. Propagovat knihu neznámého autora je docela obtížné. Jak na to?

Návod k použití

1

Kniha, stejně jako jakýkoli produkt, potřebuje reklamu. Možná bude někdo poškozen tím, že knihu lze obecně považovat za komoditu, ale faktem zůstává: v tržních vztazích lze téměř všechno nazvat komoditou. Proto je třeba knihu propagovat stejným způsobem jako jiné zboží - samozřejmě za určitých podmínek.

2

Kniha není ani pro čtenáře nadšence komoditou prvotřídní nezbytnosti, proto nemá smysl očekávat vysoký prodej po jedné nebo dvou reklamních kampaních. Propagace knihy je poměrně zdlouhavý proces. Nezkrotená kniha „žije“ na policích dlouho, lze si vzpomenout alespoň na spisovatele Haruki Murakamiho. Až do roku 2002 shromažďovaly jeho knihy prach na policích, protože o něm nikdo nevěděl. Poté, po poměrně kompetentní propagaci, se stal jedním z nejpopulárnějších spisovatelů mezi mladými lidmi. Nyní, navzdory skutečnosti, že pokračuje v psaní, je jeho popularita nízká. První knihy, které tak nadšené mladé lidi v letech 2002-2003 nenajdou vůbec.

3

Každá kniha má své vlastní cílové publikum. Populární sentimentální romány a detektivní příběhy čtou hlavně ženy v dospělém věku, sci-fi a fantasy - teenageři a mladí lidé, prozaisté známé od sovětských dob (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - lidé středního věku, módní mladí spisovatelé - studenti a mladí profesionálové. Pro propagaci knihy je důležité určit její cílové publikum. Způsob inzerce knihy závisí na tom, jaké publikum to bude.

4

Pro ty, kteří si mohou dovolit nákladné způsoby propagace knih, je reklama metra vhodná. Mnoho z nás vidělo reklamy jako „Ustinov je v úžasu … nového románu spisovatele NN.“ Recenze si můžete objednat ve známých tištěných médiích (například v Literaturnaya Gazeta nebo dokonce Kommersant). V obchodech by kniha měla být mezi vedoucími prodeje, nejlépe se značkou „doporučit“.

5

Ale většina z málo známých autorů nebo těch, kteří chtějí takové knihy propagovat, nemá potřebné finanční zdroje. V takových případech budete muset použít méně efektivní, ale někdy i docela úspěšné způsoby. Jedná se především o propagaci na internetu - vytváření skupin na sociálních sítích, diskuse na tematických fórech, reklamních bannerech atd. Někdy autoři nebo ti, kteří potřebují propagovat knihy, používají spíše extravagantní metody: souhlasí se správou kaváren, že jejich knihy (nebo jejich kapitoly) leží na stolech, nezávisle distribuují kapitoly ze svých knih v obchodech nebo v jejich blízkosti. Distribuce je zpravidla bezplatná, aby se čtenář začal zajímat a kupoval celou knihu, aby zjistil pokračování toho, co je v ní popsáno. Nezapomeňte na slovo z úst - to je ve všech případech účinná metoda. Nejprve si vaši přátelé přečtou knihu, poté ji doporučí svým přátelům atd. Je důležité, aby se zajímali o literaturu.