Jak propagovat stavební společnost
Video: Stavebnictví - SPŠ stavební a SOŠ stavební a technická v Ústí nad Labem 2024, Červenec
Při propagaci jakékoli společnosti, včetně stavební, se předpokládají tři marketingové prvky: průzkum trhu a potenciální spotřebitelé, reklama a public relations. Aby byl průzkum trhu efektivní, je zapotřebí výzkumu. Reklama přímo souvisí s rozpočtem - čím více, tím lépe a efektivněji. PR, na rozdíl od očekávání kreativity, je spojena s pečlivou promyšlenou prací, v důsledku toho však kompenzuje veškeré náklady.
Návod k použití
1
Prozkoumejte trh stavebních služeb ve vaší oblasti, proveďte průzkum trhu. Máte-li čas, příležitost a sílu to všechno udělat sami, udělejte to sami, pokud to finance dovolí - s pomocí pozvané (najaté) výzkumné společnosti. Hlavní věcí je zjistit, kdo je konkurentem společnosti, co konkurenti nabízejí, proč je jejich produkt nebo služba požadována vašimi potenciálními zákazníky?
2
Rozhodněte se, zda je možné zlepšit kvalitu stavebních služeb nabízených vaší společností, aby se spotřebitelé co nejvíce zajímali. Za tímto účelem proveďte následující. Podívejte se s profesionálním pohledem na objekty vytvořené vašimi konkurenty, zapamatujte si vše, pečlivě prostudujte, analyzujte a upřímně porovnejte s kvalitou konstrukce vašich objektů. Je nezbytné, aby služby, technologie a materiály, které nabízíte, byly pro zákazníky výhodnější a prioritnější než to, co vaši kolegové nabízejí na stejném trhu služeb.
3
Zjistěte, jak můžete inzerovat svou společnost. Bude to inzerováno prostřednictvím médií nebo služby vaší společnosti jsou zcela specifické (řekněme, výstavba vip-domů nebo plaveckých bazénů a vodních parků), takže je třeba uspořádat "živé" displeje na výstavních místech, nebo jít ven s nabídkami přímo koncovým spotřebitelům. Možná, že za účelem propagace vaší společnosti je lepší využít služeb partnerů pro cross-marketing za účelem organizace propagace rozmanitých produktů a služeb, které jsou určeny pro jedno publikum. Možnost výměnné reklamy také nemusí zaujímat poslední místo - samozřejmě, že je to skutečné, pokud bude vaše činnost zajímat vlastníka reklamního média.
4
Navrhněte PR kampaň. Rozdíl mezi PR a reklamou je v tom, že PR nepotřebuje tolik nákladů. S cílem propagovat společnost by však PR mělo být prováděno pravidelně, nikoli periodicky. Proto jsou PR společnosti zpravidla vyvíjeny okamžitě na určité období - například na 6 měsíců nebo rok.
5
Vytvořte strategii propagace společnosti na internetu. World Wide Web je jedním z těch typů reklamy, které vyžadují minimální náklady. Vytvořte web pro svou společnost. Internetová propagace je pouze jedním krokem a virtuální kancelář je dalším krokem. Snažte se, aby byl web informativní, přístupný v navigaci a snadný pro vyhledávače.
6
Přemýšlejte o brandingu. Při propagaci společnosti dbejte na častý kontakt mezi cílovou skupinou a vaší značkou.
7
Zvažte vytvoření zpravodajského příběhu, tzn. o možnosti bezplatného a často blikajícího na stránkách papíru a elektronických médií - aktivně se účastní diskuse vědeckých nebo praktických článků o orientaci budovy, zanechává komentáře na stavbách atd. Také publikujte tiskové zprávy nejméně jednou měsíčně. Nezapomeňte však, že musí být navrženy tak, aby byly zajímavé nejen pro koncové uživatele - vaše potenciální investory a zákazníky, ale také pro redaktory časopisů a novin. Kvalita kompilace vydání závisí do jisté míry také na tom, jak rychle propagujete svou společnost.
Věnujte pozornost
K propagaci stavební společnosti potřebujete strategii. K dosažení stabilního plánovaného zisku je nutná jasná taktika.
