Jak vytvořit přímou poštu

Přestože se zpravodaje jako typ přímého marketingu objevily relativně nedávno, získávají na světě stále větší popularitu. Jako efektivní reklamní médium si ji vybírají malé společnosti i velké podniky.

Výhody direct mailingu

Direct mail, nebo mailing adres, je jednou z nejpopulárnějších a nejúčinnějších metod propagace zboží a služeb. To vám umožní oslovit cílové publikum za nejnižší možné náklady. S jeho pomocí můžete společnosti představit potenciálním zákazníkům, sdělit jim novinky, získat zpětnou vazbu ke kvalitě služeb, poblahopřát vám k prázdninám atd.

Mezi další hlavní výhody direct mailů patří:

- vysoká selektivita kontaktů s cílovým publikem;

- schopnost přizpůsobit reklamu, což vám umožňuje odlišit reklamu od obecného reklamního proudu;

- nedostatek času a prostoru pro distribuci.

Kompilace databáze pro zasílání

Úspěch přímých e-mailů do značné míry závisí na správném vstupu do cílového publika. Základem pro zpravodaje jsou skutečné adresy cílového publika. Pro spotřebitelské trhy základna obvykle sestává z okruhu stálých zákazníků, kteří souhlasili s přijímáním informací od prodávajícího. Hromadné zasílání zpráv (nebo spamování všem) zároveň nestojí za to. To může mít nepříznivý dopad na pověst společnosti a v případě stížností zákazníků může regulační orgány uložit pokutu. Navíc je fan-mailing méně efektivní než promyšlené cílené mailing.

Na průmyslových trzích není vždy možné vytvořit okruh stálých zákazníků, někdy je specifika prodaného zboží taková, že je jedna společnost získá jednou. Totéž platí pro inovativní výrobky. Databáze proto může zahrnovat kontakty potenciálních spotřebitelů - například stavební nebo ropné společnosti.

Při prodeji jakéhokoli zboží nebo služeb je důležité zaslat dopis osobě, která se rozhodne prodat, při prodeji reklamy osobě odpovědné za marketing atd. Adresy těchto odborníků nelze vždy najít v otevřených zdrojích a zasílání dopisů do obecné poštovní schránky může vést k že dopis se nikdy nedostane k adresátovi a nebude se brát v úvahu. Fáze zasílání dopisů proto často předchází „studená volání“, která objasňují kontaktní údaje správných odborníků.

Poštovní server

Dalším bodem, který je třeba nejprve vzít v úvahu, je, odkud bude zaslána zásilka. Poštovní servery mají omezení počtu odchozích e-mailů. Pro Gmail je tedy limit 100 písmen za den, pro Mail.ru - 120 odeslaných dopisů. Bezplatné e-mailové služby tedy nejsou vhodné pro seriózní poštu. U firemních adres stanoví poskytovatel omezení omezení počtu písmen. Při neustálém zasílání byste si měli zakoupit svůj vlastní poštovní server.