Jak psát reklamní text
Video: Jak psát texty - typografie 2024, Červenec
Vytváření reklamy je kreativní, zajímavé, mnohotvárné, ale pracné podnikání. Není divu, že Vladimir Mayakovsky, autor dlouhotrvajících, ale efektivních reklamních kampaní podle dnešních standardů, nazvaných reklama „rozmanitost, beletrie“. Jakákoli reklamní zpráva by měla být psána živě, jasně, zajímavě a přesvědčivě. Musí být etický a pravdivý, objektivní a konkrétní. Jak vytvořit reklamní text, který splňuje všechny tyto požadavky?
Návod k použití
1
Mistři textů poskytují mnoho základních rad při psaní citlivých reklamních textů. Zde jsou hlavní.
Naplánujte složení reklamního sdělení stejným způsobem jako malé složení. Název (slogan), úvod (úvod), hlavní část, závěr. Samozřejmě, pokud je vaše reklama plánována na umístění ve dvou nebo třech větách, lze kompoziční strukturu minimalizovat.
2
Napište text reklamy, jako byste oslovovali jednu osobu, a napište mu dopis. V argumentaci výhod inzerovaného produktu nebo služby uveďte jednoduchá a tvrdohlavá fakta (výzkum, testování, příklady plnění záručních závazků, vděčné posudky uživatelů, hodnocení nabídky zboží na trhu).
3
Nezkoušejte inzerovat všechny výhody svého produktu, vyberte ty hlavní. Zároveň nezvyšujte výhody produktu - musí být přiměřené jeho skutečným vlastnostem a kvalitě. Vyhněte se nejednoznačnému jazyku - buďte přesný.
4
Při charakterizaci produktu se nezaměřujte na to, co by s ním měl kupující dělat - zdůrazněte, co pro něj produkt udělá. Nepoužívejte nepřesvědčivá slova „plechovka“, „vůle“, „mohla“ (je lepší říci přímo: produkt je v takových a podobných případech dobrý a pohodlný). Nesrovnávejte svůj produkt s konkurencí.
5
Napište krátce. Pokud reklamní text stále vyžaduje svazek, postupujte podle jeho grafického návrhu. Vyberte požadované odstavce tučně nebo kurzívou. Zkuste použít nejvýše dva typy písem. Udržujte přiměřenost vzdáleností mezi čarami a odstavci. Zdůrazněte hlavní myšlenku, myšlenku reklamního návrhu ve velkém obrysu.
6
Zručně používat tzv echo fráze - konec textu, který opakuje hlavní podstatu reklamní zprávy, její klíčový návrh a dává jí úplný pohled. Koncem může být zmínka o ochranné známce, sloganu nebo jiné frázi vynalezené speciálně pro tuto propagaci.
7
Zvažte, jak stručně a zřetelně bude vytvořen odkaz na kontakty (adresa prodejny s nebo bez schématu, telefonní číslo, označení webové stránky společnosti, další informace, které budou vyžadovány k nákupu nebo objednání zboží).
Věnujte pozornost
Inzerenti často zneužívají zájmeno „my“ ve svých informačních materiálech. Je lepší oslovit zájmy vašich potenciálních zákazníků. Ne „Nabízíme vám
“a„ stanete se majitelem
Užitečné rady
Mezi zřejmé nedostatky reklamních textů patří použití razítek („penny šetří penny“ a další), přetížení dlouhými větami bez emocionální řeči „praskne“.
