Jaké marketingové knihy číst

Video: Jak číst 1 knihu, 1 den, 10 minut 2024, Červenec

Marketing je oblast, která interaguje s reklamou, správou a public relations, takže je studována v odděleních souvisejících s výše uvedenými průmyslovými odvětvími. Marketingový kurz je obvykle intenzivní a většina informačních specialistů musí hledat samostatně - v odborné literatuře.

Návod k použití

Studijní příručka „Základy marketingu“ od Philipa Kotlera je považována za klasiku, kterou si musí přečíst každý, kdo chce tomuto tématu porozumět. Stránky knihy hovoří o tom, co je marketing a jeho prvky - trh, spotřebitelé, produkty, ceny, distribuce produktů. Autor učí čtenáře provádět průzkum trhu, správně segmentovat trh, sestavovat strategii. Text uvádí mnoho příkladů ze života. Na začátku každé kapitoly jsou čtenáři představeny její cíle. Manuál je psán v jednoduchém jazyce a je určen speciálně pro ty, kteří se právě seznamují s marketingem.

Další užitečný průvodce od F. Kotlera - „Marketing. Management“. Autor se v něm věnuje tématu manažerské složky marketingu. Podrobnější informace jsou uvedeny zde než v první knize. Manuál také obsahuje mnoho příkladů pro jasnější pochopení teorie. Každá kapitola začíná citacemi předcházejícími hlavnímu textu.

Práce zcela věnovaná marketingovému výzkumu patří G.A. Churchill. Kniha podrobně popisuje, jaké typy výzkumu jsou, proč jsou potřebné, jak je provádět, analyzovat a sestavovat o nich zprávy.

Podrobnosti o chování spotřebitelů jsou uvedeny ve stejné příručce R. Blackwell, P. Minard a J. Angel. Kniha hovoří o tom, jak lidé rozpoznávají potřeby, které rozhodují o nákupu. Diskutováno je téma individuálních charakteristik člověka a sociálních postojů, které ovlivňují výběr zboží a služeb. Samostatné kapitoly jsou věnovány důležitosti znalostí o nadcházejících nákupech a motivaci k této akci. Na konci každé kapitoly jsou uvedeny stručné závěry a otázky týkající se znalostí testování. Za hlavním textem jsou případy.

David Aaker, v knize „Vytváření silných značek“, používá jako příklad známé společnosti, odhaluje tajemství toho, jak vytvořit nezapomenutelnou a prodejní značku pro váš produkt. Další zajímavou značkovou knihou je „No logo“ Naomi Klein. Toto je žurnalistické vyšetřování vysvětlující postoj lidí ke slavným značkám.

B.M. Enis, K.T. Cox a M.P. Mokva - v jedné knize shromáždili 38 článků od několika předních teoretiků v této oblasti a spojili je do čtyř hlavních bloků souvisejících s filozofií marketingu, chování zákazníků a trhu, marketingových strategií a konkurence. Sbírka se nazývá „Klasika marketingu“.

Užitečné rady

Kromě těchto knih si můžete přečíst „Přímý marketing: 99 praktických tipů pro nalezení spotřebitele“ Z. Fegeleho, J. Trout, „Marketing Wars“ a „Marketing zdola nahoru“ a T. Ambler, „Praktický marketing“.