Proč finanční zpráva Facebooku zklamala investory a analytiky

Byly potvrzeny předpoklady řady odborníků - první finanční zpráva společnosti Facebook jako veřejné společnosti, zveřejněná v noci 26. – 27. Července 2012, nezpůsobila šok. Řada investorů a analytiků však zklamala. Obecně lze tento dojem charakterizovat větou „dobrý, ale ne dost“.

První prohrávající čtvrtletí za 2, 5 roku

Nepříjemně překvapilo investory výrazné zvýšení nákladů. A nejde jen o obrovskou částku kompenzace, kterou Facebook vyplatil svým zaměstnancům - 1, 1 miliardy dolarů. Ostatní výdaje se výrazně zvýšily. Například společnost utratila 7krát více peněz za vydávání nových produktů než loni a náklady na marketing a administrativní potřeby se čtyřnásobně zvýšily. Celkově jsou náklady 1, 93 miliardy USD, což je čtyřikrát více než ve druhém čtvrtletí loňského roku.

Tržby společnosti vzrostly téměř o třetinu a činily 1, 18 miliardy dolarů. Skutečný zisk se však ukázal být výrazně nižší, než se očekávalo - pouze 295 milionů (během IPO zněla čísla - 104 miliard). A pak lze mluvit o zisku pouze podmíněně - s výjimkou náhrad vyplácených zaměstnancům. A protože je stále musíte spočítat, je to jen hořký výsledek: čistá ztráta společnosti je 157 milionů amerických dolarů.

V období od dubna do června tedy Facebook poprvé za posledních 2, 5 roku pracoval „mínus“. Pro srovnání, finanční výsledek druhého čtvrtletí roku 2011 byl zisk 240 milionů dolarů.

Žádné předpovědi pro budoucnost

Překvapení investorů a analytiků bylo také způsobeno neexistencí konkrétních finančních prognóz. A ne pro nadcházející období, ani z dlouhodobého hlediska. Hlavní finanční ředitel Facebooku David Ebersman pouze uvedl, že růst příjmů je velmi obtížné předvídat. Tato nejistota nepřispívá k přitažlivosti dalších investic.

Podle několika analytiků by z optimistických prognóz ve čtvrtletní zprávě měly prospěch pouze společnosti. Navíc se obecně na Facebooku daří dobře. Počet uživatelů sociálních sítí roste a lidé na webu tráví hodně času. Přítomnost reklamy na stránkách nevystrašila návštěvníky mobilních verzí stránek, konkrétně monetizace mobilních služeb byla v IPO Facebooku považována za hlavní riziko. Sociální reklama ve formátu Sponzorované příběhy umožnila společnosti získat ve sledovaném čtvrtletí 84% výnosů. A v budoucnu má vedení společnosti v úmyslu tuto výnosovou položku rozvinout.

Facebook má tedy několik měsíců dopředu, aby potvrdil svůj úspěch v monetizaci. To znamená, že i přes klesající cenu akcií má nově razená veřejná společnost vyhlídky.

První finanční zpráva Facebooku zklamala investory a analytiky