Reklama jako komunikační nástroj
Video: NAUČTE SE POROZUMĚT ŘEČI TĚLA | TOP 5 Co o vás říká vaše tělo 2024, Červenec
Reklama je jednou ze součástí integrované marketingové komunikace, publicita, public relations, osobní prodej a podpora prodeje.
Návod k použití
1
Reklama má všechny prvky vlastní komunikaci. Při jeho použití se informace o zboží nebo službách přenášejí z výrobce na potenciálního kupujícího. Existuje několik kanálů pro přenos těchto informací a zpětná vazba od zákazníků pro každý z nich.
2
Hlavním účelem reklamy v systému marketingových komunikací je marketing zboží a propagace služeb. Plní úkoly, jako je informování, povzbuzování, umisťování, připomenutí, budování image a udržení věrných zákazníků.
3
Exhortace je postupné vytváření preferencí pro produkt, motivace zákazníka si ho vybrat. Umístění - rozdělení místa produktu mezi jeho konkurenty. Budování image - vytvoření dlouhodobého dobrého vztahu k produktu. Připomenutí je neustálé obnovování informací o produktech v paměti osoby.
4
Reklama plní své úkoly s odkazem na motivy spotřebitelů: co chtějí z produktu získat. Maslowova pyramida jasně ukazuje, o co se lidé snaží na každé úrovni.
5
Existují základní a další kanály pro distribuci reklamy. Mezi hlavní patří tisková média, internet, televize, rozhlas a venkovní reklama. Každý z těchto kanálů má své klady a zápory.
6
Další kanály se používají hlavně jako součást reklamních kampaní. Jedná se o tiskovou reklamu, výstavy, veletrhy a suvenýry.
7
Rozlišují se následující typy tiskové reklamy: katalogy, brožury, letáky a brožury. Distribuují je buď promotéři, nebo partneři, nebo na zvláštních akcích.
8
Výstavy a veletrhy jsou také místem distribuce reklamy. Výstava je krátkodobou akcí, která se koná přibližně jednou ročně přibližně ve stejnou dobu. Jeho účelem je seznámit spotřebitele se vzorky zboží a služeb. Veletrh je také krátkodobou událostí. Je součástí větší akce a jejím cílem je distribuovat vzorky produktů.
9
Reklama na suvenýry je dárek pro potenciálního kupce od výrobce. Mezi nejčastěji používané suvenýry patří kalendáře, obchodní dárky, drobné výrobky s logem společnosti - pera, zapalovače, klíčenky.
10
V rámci reklamní kampaně se kombinují různé kanály přenosu informací. Hlavním pravidlem v tomto případě je vytvoření jednotného stylu zpráv a designu pro všechny kanály.
