Jak hodnotit konkurenceschopnost produktu

Kvalita a konkurenceschopnost jakéhokoli produktu do značné míry určuje jeho úspěch na trhu. Hospodářský a sociální život státu jako celku i jednotlivého spotřebitele závisí na tom, jak úspěšně je tento problém vyřešen. Konkurenceschopnost je mnohostranný koncept, který znamená soulad zboží s tržními podmínkami, požadavky konečného spotřebitele výrobku na cenu, dodací lhůtu, distribuční kanály, kvalitu služeb atd.

Návod k použití

1

Chcete-li správně posoudit konkurenceschopnost konkrétního produktu, vyhledejte jeho analog na trhu. Odhadovaný parametr je relativní koncept, který je vázán na konkrétní trh a dobu prodeje.

2

Zhodnoťte spotřebitelské vlastnosti konkurenčního produktu. Jak plně uspokojuje odpovídající potřeby? Provádí objekt kromě hlavní další funkce? Jaký je rozdíl mezi sadou funkcí konkurenčního produktu a produktem, jehož konkurenceschopnost chcete vyhodnotit?

3

Zjistěte, jak dlouho je potenciál produktu. Pro udržení konkurenceschopnosti je nezbytné, aby produkt zůstal atraktivní pro potenciálního spotřebitele po dlouhou dobu. Existují samozřejmě produkty, které se morálně rychle stávají zastaralými, ale v tomto případě je nutné zajistit včasné rozšíření produktové řady a uvolnění nových vylepšených úprav.

4

Proveďte srovnávací hodnocení cenových charakteristik vašeho produktu a produktů konkurence. Rozdíl v ceně za účelem udržení konkurenceschopnosti by měl být kompenzován sadou dalších funkcí, snadným používáním a dostupností rozvinutých služeb.

5

Zvažte ergonomické parametry produktu a zhodnoťte jej z hlediska souladu s vlastnostmi lidského těla. Zboží by mělo pohodlně konzumovat nebo provádět výrobní operace s nimi. Neshoda produktu s ergonomickými požadavky činí konkurenční pozici slabší a zranitelnější.

6

Posoudit estetické ukazatele: expresivita, racionální kombinace rozměrů produktu a jeho tvaru. Takové vlastnosti určují vnější vnímání výrobku, což značně ovlivňuje přímý výběr spotřebitele v okamžiku rozhodnutí o koupi.

7

Proveďte kvalitativní analýzu výrobku, zda vyhovuje technickým předpisům, státním normám výroby a spotřeby. Zkontrolujte, zda produkt neporušuje platné zákony země, na jejímž trhu se vyvíjíte.

8

U všech uvedených pozic proveďte srovnávací (kvalitativní a kvantitativní) hodnocení. Vytvořte tabulku včetně parametrů hodnoceného produktu a charakteristik několika vzorků nabízených konkurenty. Díky tomu budete moci vizuálně posoudit, jak jsou vaše výrobky konkurenceschopné, a také identifikovat slabiny, které by měly být posíleny dalšími výhodami.