Jak určit koeficient pružnosti poptávky

Pružnost poptávky umožňuje určit změnu poptávky zákazníků se změnou jakéhokoli faktoru ovlivňujícího jejich výběr. Nejvýznamnějšími určujícími faktory, které určují poptávku, je cena zboží.

Návod k použití

1

Pružnost poptávky podle ceny ukazuje stupeň kvantitativní změny poptávky, když se cena mění o 1%. Vypočítává se jako procento změny poptávky ke změně tržní ceny produktu.

2

Závislost poptávky na cenách lze vyjádřit různými způsoby. Pokud je cena produktu snížena o jedno procento a nakoupené množství produktu roste pomalejším tempem, pak mluví o nepružné poptávce. S elastickou poptávkou, zatímco se cena produktu snižuje o 1%, poptávka po něm roste nejrychlejším tempem. S jedinou elasticitou, když je cena snížena na polovinu, se poptávka také zdvojnásobí, tj. míra poklesu ceny a rychlost růstu poptávky jsou stejné. Pokud není poptávka absolutně elastická, pak žádná změna ceny neovlivní objem poptávky.

3

Cenová elasticita poptávky je určována několika faktory. Je to ovlivněno dostupností náhradních produktů na trhu. Čím více z nich, tím pružnější je poptávka. Tyto produkty zahrnují potravinářské výrobky. Ale pro sůl, která nemá téměř žádné náhražky, je poptávka nepružná. Pružnost navíc závisí na podílu příjmů spotřebitelů připadajících na tento produkt. Čím vyšší je, tím větší je elasticita. Elasticita poptávky také závisí na míře potřeby daného produktu pro kupujícího, na rozmanitosti možností použití zakoupeného produktu a na čase, který je zapotřebí k přizpůsobení se změnám cen.

4

Existuje také faktor křížové elasticity. Ukazuje relativní změnu objemu poptávky po jednom produktu, když se cena u jiného změní. Pokud je tento koeficient nad nulou, pak existuje zaměnitelnost zboží, tj. se zvýšením ceny jednoho produktu se zvyšuje poptávka po jiném. Například s rostoucími cenami brambor vzroste poptávka po těstovinách.

5

Pokud je koeficient pružnosti větší než nula, pak mluvíme o komplementaritě zboží, tj. jak cena jednoho produktu stoupá, poptávka po jiném klesá. Například s rostoucími cenami plynu klesá poptávka po automobilech. Pokud je koeficient pružnosti nulový, je zboží nezávislé, tj. zvýšení ceny jednoho produktu nemá vliv na úroveň poptávky po jiném.