Jak rozvíjet značku

Branding v Rusku je stále rozvíjejícím se odvětvím, ale každý rok se mu dostává rostoucího významu. Značka je navržena tak, aby sloužila k rozlišení produktů v konkurenčním prostředí. Teoreticky není obtížné jej rozvíjet, ale hlavní věcí je jeho skutečná práce v praxi.

Návod k použití

1

Zapojte se do pojmenování. Vytvořte si značku, je vhodné vytvořit několik alternativních názvů - po otestování jednoho budete možná muset změnit. Poté pokračujte vývojem sloganů. Pro reklamní kampaně by mělo existovat jedno hlavní i několik vedlejších sloganů.

2

Pokračujte vizuálními komponenty. Vytvořte logo, design obalů produktové řady, design propagačních materiálů.

3

Segmentujte trh a určete cílový segment. Za tímto účelem vytvořte „profil“ segmentu, analyzujte motivace a preference spotřebitelů, identifikujte potřeby, které vaši konkurenti nemohou uspokojit, a požadavky na „ideální“ značku, rozdíly od konkurenčních značek. Po dokončení všech těchto bodů získáte koncept budoucí značky.

4

Vypracovat strategii - způsoby, jakými budou prostředky organizace použity k vytvoření hodnoty značky. Začněte s polohováním - systém přístupů a metod pro studium jevů a procesů formování možných pozic značky v závislosti na jeho výhodách a výhodách a relevanci této pozice pro cílové publikum.

5

Formální komunikace. Závisí na tom účinnost sdělování informací o poloze značky cílové skupině. Používejte reklamu, public relations, budování pozitivní reputace, propagaci prodeje a obchodu. Rozvíjejte distribuční kanály, po kterých můžete ovládat pozici společnosti.

6

Zapojte se do tvorby cen. Samotná značka je cenným aktivem společnosti, v určitém poměru k ceně a reálné hodnotě zvýšení zisku značkového zboží. Použití značky jako aktiva v kombinaci se správnou strategií správy značky dává společnosti další zisk.