Ceny v obchodě

Mezi všemi ekonomickými nástroji je cena, která je velmi atraktivním prostředkem umožňujícím producentovi ovlivnit kupujícího. Cena ovlivňuje nejen počet prodejů, ale také může snížit nebo zvýšit zisky podniku.

Mechanismus tvorby cen

V oblasti obchodu je tvorba cen jedním z prioritních úkolů v činnostech zaměstnanců, jejichž působnost zahrnuje oblast strategického rozvoje a zajišťování zájmů podniku. Tento proces není založen pouze na cenách konkurentů a distribučních nákladech, ale zahrnuje také strukturu a složení cen, ziskové marže a další koncepty.

Pro stanovení určité ceny produktu musí podnik vzít v úvahu různé faktory, které jej ovlivňují. Mechanismus oceňování je založen na různých zákonech, stanoví řadu metod a principů oceňování, včetně kontroly, platnosti, zaměření a kontinuity. Všechny metody a zásady, na nichž je cenový mechanismus založen, jsou určeny cenovou politikou, která je vlastní danému podniku. Vyjadřuje se různými technikami tvorby cenových ukazatelů a řízení cen. Tyto techniky jsou založeny na znalostech psychologie člověka a zahrnují různé bonusy, dary, slevy, propagační akce, spořicí systémy a další.